Pieejams vairāk nekā 85 valstīs, ikgadējiem pārdošanas rādītājiem pārsniedzot 5 miljardus tāfelīšu, KitKat ir Nestlé vadošais konditorejas zīmols gan ieņēmumu, gan zīmola vērtības ziņā, padarot to par uzņēmuma globālā portfeļa stūrakmeni. Šodien aprit 90 gadi kopš zīmola dibināšanas 1935. gadā Jorkā, Anglijā.
Ar savu leģendāro saukli “Paņem pauzi, apēd KitKat®!” KitKat ir kļuvis par starptautisku simbolu jēgpilnai atpūtai no ikdienas stresa. Visu savas 90 gadu ilgās vēstures laiku zīmols ir nepārtraukti mainījies, lai pielāgotos arvien jaunām patērētāju prasībām un padarītu savus produktus pievilcīgus dažādām gaumēm, kā arī pielāgotu tos atšķirīgajām kultūrām daudzos pasaules reģionos. Oriģināli izstrādāts kā četru iedaļu KitKat vafeļu tāfelīte ar šokolādes pārklājumu, šis produkts mūsdienās ir pieejams vairāk nekā 300 atšķirīgās garšu, tostarp mačas, sakē un vasabi, versijās, kā arī dažādos formātos, piemēram, saldējums, brokastu pārslas, karstie un aukstie dzērienu, kā arī šokolādes krēmi.
Nestlé arvien turpina investēt savos lielākajos un ienesīgākajos zīmolos, piemēram, KitKat, to piedāvāto izaugsmes iespēju dēļ. Vafeļu tāfelītes ir visjaunākais KitKat produkts Eiropas tirgū, kur šī segmenta vērtība pēdējo divu gadu laikā ir pieaugusi par vairāk nekā 1,4 miljardiem Šveices franku, sasniedzot 7,5 miljardu Šveices franku kopējo vērtību. Pilna formāta tāfelītēm kļūstot par otro populārāko saldumu formātu Eiropā, KitKat tāfelītes ir izstrādātas, lai apmierinātu arvien pieaugošo pieprasījumu pēc gardas šokolādes pieredzes, kurā dalīties ar tuvākajiem. KitKat ir plaši pazīstams kā iespēja paņemt tik ļoti nepieciešamo pauzi straujajā ikdienas skrējienā. Piedāvājot šīs tāfelītes, zīmols paplašina savu klātbūtni jaunos patērētāju ikdienas brīžos – atpūtas brīdī pēc intensīvas dienas mājās, pēc garas darba dienas vai nedēļas nogalē.
Šo tāfelīšu izstrādē KitKat sadarbojās arī ar citiem ļoti populāriem Nestlé zīmoliem, piemēram, Nescafé, radot lielisko KitKat Nescafé Mocha garšu. Lai uzrunātu gados jaunāko patērētāju auditoriju, ir radīti uzmanību piesaistošie KitKat Chunky Funky batoniņi.
“Efektīvai tirgvedībai ar konsekventu vēstījumu ir būtiska loma patērētāju atzinības iegūšanā dažādos ģeogrāfiskajos reģionos,” sacīja Rouvens Lohmillers (Rouven Lochmüller), KitKat globālā zīmola vadītājs. “Globāla mēroga kampaņas, piemēram, nesen uzsāktā “Paņem pauzi” kampaņa, kas iedrošina cilvēkus ieturēt jēgpilnas pauzes, ir vēl viens piemērs tam, kā saukļa “Atvelc elpu” pozicionēšana tiek arvien saglabāta kā zīmola stūrakmens, pat pielāgojoties mūsdienu kultūras īpatnībām.”
Globālas partnerības, piemēram, nesen nodibinātā KitKat sadarbība ar Formula 1®, kas ir līdz šim ievērojamākā Nestlé globālo zīmolu partnerība, palīdz uzlabot KitKat atpazīstamību. Pateicoties šīm globālajām aliansēm, zīmols var stiprināt savas pozīcijas gan esošo KitKat cienītāju, gan jauno patērētāju vidū, piemēram, uzrunājot Z paaudzi, iemantojot tās mīlestību pret aizrautību un dažādām inovācijām.
KitKat ir izdevies saglabāt savus pastāvīgos panākumus visu 90 zīmola pastāvēšanas gadu laikā, uzturot nevainojamu konsekventas zīmola pieredzes un lokalizācijas līdzsvaru, kas ļauj sasniegt maksimālu ietekmi un rentabilitāti. No garšu un recepšu pielāgošanas vietējām vēlmēm līdz pat fantastisku atelpas brīžu nodrošināšanai vienā no pasaules lielākajiem mūzikas festivāliem Brazīlijā – KitKat sasniedz galvenās patērētāju grupas dažādos tirgos, izmantojot dažādas partnerības, reklāmas kanālus un pasākumu tirgvedības instrumentus.
Raugoties turpmāko 90 gadu nākotnē, KitKat ir apņēmies turpināt zīmola attīstību, piemērojot daudzas iepriekš pielietotās stratēģijas, kā arī pastāvīgi modernizējot pieeju, lai nodrošinātu nemainīgu zīmola pievilcību visplašākajam patērētāju lokam.
