Nestlé toob Euroopas turule oma uued KitKati tahvlid, mis täidavad kasvavat nõudlust hõrgu šokolaadielamuse järele, mida saaks ka jagada. Tahvlid (hinnangu järgi 7,5 miljardi Šveitsi frangi väärtuses) on Euroopa šokolaaditurul populaarsuselt teine šokolaadiformaat ja viimase kahe aasta jooksul on nende kogus kasvanud üle 1,4 miljardi Šveitsi frangi.[1]
KitKat, mis on tuntud selle poolest, et pakub tarbijatele päeva jooksul vajalikku pausihetke, laiendab nüüd oma dimensioone ja pakub uusi tooteid lõõgastavateks hetkedeks kodus pärast tööd või nädalavahetustel.
KitKatil on juba suur valik maitsvaid šokolaaditooteid. Nendes uutes tahvlites kasutab Nestlé ära kaubamärgi ikoonilise krõbeda vahvli ning loob multisensoorse kogemuse kreemja täidise ja visuaalselt atraktiivse marmoršokolaadi kaudu. Ettevõtte eesmärk on tugevdada KitKati positsiooni juhtkaubamärgina, võttes samal ajal arvesse tarbijate arenevaid eelistusi.
„Tarbijauuringud näitavad, et on märkimisväärsed võimalused suurendada täidisega tahvlite atraktiivsust,“ ütles Nestlé Zone Europe’i maiustustekategooria juht Stefano Agostini. „Uued KitKati tahvlid murravad konservatiivsemate tahvlite segmendi norme ja muudavad need noorematele ostjatele atraktiivsemaks, mis omakorda peaks soodustama kasvu. KitKat on üks Nestlé edukamaid kaubamärke. Oleme kindlad, et tänu oma kaubamärgi tugevusele suudame edukalt laieneda, kohandudes uute vajaduste ja segmentidega, et tarbijad saaksid kodus lõõgastuda ja samal ajal lähedastega tükikest šokolaadi jagada.
Uued KitKati tahvlid on kolme erineva maitsega: topeltšokolaad, sarapuupähkel ja soolakaramell.
Tarbijasuundumustega kohandumine uuenduste kaudu
Nestlé uurimis- ja arenduskeskuses Yorkis, Ühendkuningriigis kasutati ära ettevõttesisesed teadmised šokolaadist, et töötada välja tahvlite jaoks kerged ja kreemjad täidised ning luua pilkupüüdev kujundus.
Nestlé Yorki maiustuste uurimis- ja arenduskeskuse juht Louise Barrett ütles: „Need KitKati tahvlid pakuvad täiesti uut multisensoorset elamust, mis saavutatakse koostisosade vahekordade hoolika tasakaalustamisega ning hõrgu tekstuurikontrasti loomisega šokolaadikesta ja hõrkude täidiste vahel. Peale selle võimaldab marmorja pealiskihi saavutamise oskus meil erinevaid šokolaadimasse täpselt kokku segada, mille tulemuseks on vapustavad keerisemustrid, mis suurendavad visuaalset atraktiivsust.“
Strateegilised investeeringud ja tootmise laiendamine
Uute toodete turule toomise võimaldamiseks investeeris Nestlé oma Bulgaarias Sofias asuvasse KitKati tehasesse 44,2 miljonit eurot. 2024. aasta novembris avatud tehas võimaldab toota 10 000 kuni 20 000 lisatonni šokolaadi ekspordiks 29 Euroopa riiki, Kanadasse ja Lõuna-Aafrikasse. Investeeringuga kaasnes ka ligikaudu 70 uue töökoha loomine riigis. Kokku on ettevõte oma kolmes KitKati tehases Euroopas (Ühendkuningriigis, Bulgaarias ja Saksamaal) tootmisvõimsuste uuendamiseks kulutanud 100 miljonit eurot.
Kesksel kohal on keskkonnasäästlikkus
Kooskõlas Nestlé laiemate säästva arengu eesmärkide ja ambitsiooniga eraldada täielikult šokolaadis kasutatavad kakao koostisosad, kasutatakse uutes KitKati tahvlites kakaomassi, mis on hangitud otse kakaod kasvatavatelt peredelt, kes osalevad ettevõtte tulude kiirendamise programmis.
Selle uuendusliku perekeskse lähenemisviisi eesmärk on kaotada kakaokasvatajate sissetulekute lõhe ja vähendada lapstööjõu kasutamise riske, edendades muutusi käitumises ja premeerides positiivseid tavasid – nii kodus kui põllumajandusettevõttes. Esimesed tulemused, millest KIT Instituut 2024. aastal teatas, on väga julgustavad – pere sissetulek kasvas 18 kuu pärast 38%.
Peale selle on KitKat pühendunud säästvale pakendamisele ja uutes tahvlites kasutatakse ISCC-sertifikaadiga ringlussevõetud plastümbriseid nagu ka teistes KitKati toodetes kogu Euroopas.
Tahvlid on praegu saadaval Ühendkuningriigis ja alates 2025. aasta veebruarist tulevad müüki ka peamistel Euroopa turgudel, sealhulgas Balti riikides – Leedus, Lätis, Eestis, aga ka Kanadas ja Lõuna-Aafrikas.
Noorem kui kunagi varem
Uute toodete turule toomine langeb kokku ikoonilise kaubamärgi 90. sünnipäevaga. Kaubamärk, mis asutati 1935. aastal Yorkis nime „Rowntree's Chocolate Crisp“ all, sai mõni aasta hiljem nimeks „KitKat“. Kaubamärgist on saanud ülemaailmne nähtus, mille sõnum „Have a Break, Have a KitKat” (tee paus, võta KitKat) rõhutab puhkehetke võtmise tähtsust.
[1] Allikas: COMIT Tool (Nielsen/IRI) – Šokolaadi kategooria - Periood: MAT P09 2024, 25 turgu kohaldusalas
