Nescafé kopā ar mūzikas zvaigzni will.i.am pārveidos klasiku
Šodien,1. septembrī NESCAFÉ® Dolce Gusto®, jaunās paaudzes kafijas automāti un kapsulas, uzsāk savu jauno vispasaules kampaņu “Radošums pārveido klasiku”, kas notiks sadarbībā ar GRAMMY godalgoto mūziķi will.i.am.
Kampaņa ir vērsta uz radošuma spēku, lai radītu neatkārtojami kvalitatīvu rezultātu, izmantojot paralēles starp radošumu mūzikā un kafijā. Mūsdienās kafijas mīļotāji ilgi neminstinās, lai atrastu augstākās kvalitātes kafiju un izsmalcinātu kafijas baudīšanas pieredzi. Tādējādi “Radošums pārveido klasiku” palīdz demonstrēt, ka NESCAFÉ® Dolce Gusto® ir apņēmies radīt neatkārtojamu kafijas baudīšanas pieredzi, kas sniedzas ārpus ierastajām normām, izmantojot radošumu kā galveno iedvesmas avotu.
“NESCAFÉ® Dolce Gusto® vienmēr ir bijis netradicionāls kafijas zīmols; mums patīk izmēģināt jaunas metodes un izaicināt kafijas tirgu, pārveidojot ierastos kvalitātes standartus,” teica Aksels Touzets, Nescafé Dolce Gusto pasaules uzņēmējdarbības vienības viceprezidents un vadītājs. “Mēs ticam, ka tad, kad runa ir par augstāko kvalitāti, radošumam ir izšķirošā nozīme; tāpēc virzāmies ārpus ierastajiem kafijas gatavošanas veidiem, lai tos interpretētu no jauna ar radošu pavērsienu un sniegtu vislabāko un apbrīnojamāko kafijas baudīšanas pieredzi.”
Lai piepildītu kampaņas “Radošums pārveido klasiku” galveno mērķi, sadarbojās divas slavenības: Ola Persons (Ola Persson), NESCAFÉ® Dolce Gusto® barista, kurš strādā ar kafiju vairāk nekā 15 gadus, un pasaulslavenais, septiņu Grammy balvu ieguvējs, hiphopa mākslinieks un dziesmu autors, dīdžejs un producents will.i.am. Lai gan šie divi speciālisti ir no dažādām jomām, abus vieno un uz priekšu virza tieši radošums.
Kampaņas pamats, kas ir dinamiska filma, kurā piedalās abi mākslinieki, pierāda, ka radošums ir jebkura procesa dzinējspēks. Filmā will.i.am rada savu unikālo Otisa Redinga plaši pazīstamā hīta (Sittin‘ On) The Dock of the Bay ((Sēžot) līča piestātnē) versiju, un Ola Persons pārveido klasisku kafijas tasi par aizraujošu un neredzētu piedzīvojumu ar NESCAFÉ® Dolce Gusto® palīdzību. Filmu var noskatīties šeit.
Ko nozīmē būt radošam?
“Nekas nav pielīdzināms radošumam, lai pārveidotu klasiku,” saka will.i.am, kurš, iespējams, vislabāk ir pazīstams kā The Black Eyed Peas dalībnieks. Viņam radošums ir būtiska daļa no tā, kas viņš ir. “Tā ir valoda, kurā sazinos ar visiem – neatkarīgi no tautības, rases, dzimuma vai vecuma,” mākslinieks piebilda.
Un tieši tāpēc will.i.am ir daļa no kampaņas “Radošums pārveido klasiku”. “Es izvēlējos sadarboties ar NESCAFÉ® Dolce Gusto®, jo kampaņas pamats ir saistīts ar radošuma izpēti, kas ir liela daļa no tā, kas es esmu, un pamats tam, ko es daru. Tāpat, esot lielam tehnoloģiju fanam, mani pārsteidza viņu kafijas automātu modernais dizains un funkcijas,” viņš teica.
Ola Persons, kafijas radītājs uzņēmumā Nestlé, uzskata, ka mūsdienu NESCAFÉ® Dolce Gusto® kafijas automāti var kļūt par Jūsu personīgajām baristām mājās. “Automātiem ir augsta spiediena sistēma, kas garantē profesionālu rezultātu. Kapsula un automāts strādā kopā, lai nodrošinātu ideālu rezultātu – ar īsto spiedienu un temperatūru, lai radītu augstākās kvalitātes kafiju; automāts var pagatavot bagātīgu samta putiņu kārtu espresso un vienmērīgas putiņas latte machiato vai kapučīno dzērieniem.”
Bet tas nav tikai kafijas automāts vai kafijas pupiņas – Ola saka, ka tas ir talants sajaukt, kas palīdz radīt unikālas garšas. Viņam radošums nozīmē brīvību radīt kaut ko unikālu. Tas ir domāšanas un pašizpausmes veids.
Ola un will.i.am piekrīt, ka kafijas gatavošanai un muzicēšanai ir vajadzīgs radošums. “Vienīgais veids, kā mūzikas biznesā būt labākajam, ir būt radošam. Nepārtraukti ir vajadzīgs pārvarēt un pārveidot sevi, lai radītu hitu. Līdzīgi uzņēmuma NESCAFÉ® Dolce Gusto® kafijas ražotāji liek lietā visu savu radošo enerģiju, lai radītu unikālu kafiju, kas atšķirtos no pārējām, un sniegtu aizraujošu augstākās kvalitātes kafijas dzeršanas pieredzi – tas ir tas, ko es iemācījos no Olas filmēšanas laukumā,” atzīst will.i.am.
Uzņēmuma apraksts. “Radošums pārveido klasiku” ir NESCAFÉ® Dolce Gusto® kampaņa, kurā piedalās daudzpusīgs mākslinieks un radošs novators will.i.am un Ola Persons, kafijas radītājs uzņēmumā Nestlé. Vairāk par kampaņu var uzzināt http://www.dolce-gusto.lv/reinvent-a-classic
NESCAFÉ® Dolce Gusto® ir jaunās paaudzes augstākās kvalitātes kafijas automāti un kapsulas, ko pārdod vairāk nekā 80 valstīs visā pasaulē. Uzņēmums piedāvā jaunākās tehnoloģiskās inovācijas, teicamu automāta dizainu un plašu augstākās kvalitātes kafiju maisījumus, lai kafijas mīļotāji varētu izbaudīt sev iecienītākos kafiju veidus, atrodoties turpat savas mājas komfortā.