Kit Kat - maiustuste maailma tõelise staari ajalugu

Lühidalt

1935. aasta septembris tuli ettevõte Rowntree's Londonis välja nelja vahvlipulgaga nimega Chocolate Crisp. Yorkis toodetud šokolaad sai kohe populaarseks ja paisati üle kogu Ühendkuningriikide müüki. 1937. aasta mais muudeti nime ja šokolaadist sai KitKat Chocolate Crisp. Legendaarne kaubamärk oli sündinud!

Ajalugu

Nimel KIT KAT on keeruline lugu. 1911. aastal registreeris ettevõte Rowntree nimed KIT CAT ja KIT KAT šokolaadikommide karpide jaoks. (19. sajandi algusest on Rowntree's tuntud maiustuste tooja ja üks tähtsamaid šokolaadi tootvaid pereettevõtteid Suurbritannias. Ettevõtte asutasid vennad Henry Isaac Rowntree ja Joseph Rowntree. 1987. aastal tuli ettevõtte börsile ja Nestlé ostis selle 1988. aastal.) Nimi on inspireeritud 18. sajandil Londonis tegutsenud kirjandusrühmitusest nimega Kit Kat Club, kes kohtus pagari Christopher Catling äris.

Vastavalt ajaloole oli ettevõtte Rowntree's šokolaadi Chocolate Crisp loomine 1935. aastal firma töötaja idee. Ta arvas, et Rowntree Company peaks tootma šokolaadi, mida oleks mõnus tööle kaasa võtta. Tulemuseks oli nelja vahvlipulgaga Rowntree's Chocolate Crisp. 1937. aastast hakati šokolaadi Chocolate Crisp hüüdnimena kasutama Kit-Kati.

Lõõgastumine

Kit-Katiga lõõgastumise ideed kasutati reklaamis esmakordselt 1937. aastal. See idee on sellest ajast alates püsima jäänud ja kasutusel praegugi, 70 aastat hiljem. 1941. aastal muudeti koostisosade defitsiidi tõttu Chocolate Crispi retsepti oluliselt. Et mitte püsikliente kaotada, tuli ettevõte välja silmatorkavas sinises pakendis oleva šokolaadiga Chocolate Crisp, millele pandi nimeks KIT-KAT. Reklaamis seletati seda, öeldes, et enne sõja lõppu Chocolate Crispi ei saa. Sõja lõppedes toodi esialgse nime ja traditsioonilise punase ning valge pakendiga KIT-KAT Chocolate Crisp tagasi.

1949. aastal kustutati pakendilt sõnad Chocolate Crisp. Sellest hetkest keskendus ettevõte Rowntree's kaubamärki investeerimisele. Algas tähelepanuväärse kasvu periood.

Pärast sõda

Pärast sõda toimunud laienduse käigus hakati šokolaadi müüma ka sellistes endise Briti impeeriumi riikides nagu Austraalia, Lõuna-Aafrika ja Kanada. (Huvitaval kombel osteti Austaalias Kit Kati jaoks šokolaadi konkurendi, kohaliku ettevõtte Cadbury käest.) Šokolaadi edu kasvas järgnevate aastate jooksul uutel turgudel ja on nüüdseks saavutanud tugeva positsiooni. 1950. aastatel hakkasid telerid Ühendkuningriikides laiemalt levima. See mängis lõõgastumise idee arengus tähtsat rolli. Lausega "Lõõgastu. Võta Kit Kat." tuli välja Donald Gilles reklaamifirmast JWT: 1958. aastal tehti see avalikuks telereklaamides ja pressi kampaanias. Uue hüüdlausega kasvas müük 22%, mis oli uue reklaami edu tõendiks. Järgneva 50 aastaga sai sellest reklaamimaailma tõeline legend ja on nüüd kaubamärgi Kit Kat registreeritud omand.

Sõjajärgsetel aastatel KIT KATI müük kasvas. 1960. aastate keskel sai šokolaad järgmise tõuke. David Thompson (šokolaadi kaubamärgi juhataja) nägi võimalust viia Kit Kat šokolaadiküpsiste turule, luues kahe vahvlipulgaga pakendi. Uuendus kasvatas järgnevate aastate jooksul müüki 50%. (Kuni tänase päevani müüakse Ühendkuningriikidest 50% Kit Katist kahe vahvlipulgaga pakendis.)

1973. aastal ühinesid Ühendkuningriigid Euroopa Majandusühendusega Üle maailma laiendamine võttis1970-ndate keskel suuna Euroopa poole. Tootmist alustati Hamburgis, Saksamaal. Tehas tootis šokolaadi enamike Lääne-Euroopa turgude jaoks. 1980. aasta tõi kaasa poliitilised muudatused. Šokolaad viidi ka Ida-Euroopasse. Kuni tänaseni on Hamburigi tehas Kit Kati tootmises mahu poolest teisel kohal, varustades nii Lääne- kui ka Ida-Euroopat.

1980-ndad olid Kit Kati kuldne ajastu, mil müük kasvas nii koduturul Ühendkuningriikides kui ka välismaal. Tootmise laiendamine jätkus Kaug-Idas (1989. aastal hakati Kit Kati tootma Kasumigauras, Jaapanis). 1988. aastal ostsis Nestlè ettevõtte Rowntree, andes kasvule uue tõuke. Ostmise taga oli soov saada ettevõtte Rowntree's tuntuima kaubamärgi Kit Kat tugevus ja kasutamata potentsiaal. Järgmised aastakümned olid seoses kaubamärgi arengu ja tootmise viimisega arenevatele turgudele üsna tormilised. 1990. aastatel viidi tootmine Malaisiasse, Indiasse, Hinnasse ja Türki.

Uuel aastatuhandel jätkati Bulgaarias, Venemaal ja Venezuelas. See tõi Kit Kati šokolaadi väga paljude uute tarbijateni. Arenevate turgude müük moodustab praeguseks 25% kogu müügist ja ennustatavalt kasvab see järgmiste aastate jooksul.

Toote edasiarendamine

1999. aastal tuldi Ühendkuningriikides välja šokolaadiga Kit Kat Chunky. Sellega algas uus uuenduste ajajärk. Kit Kati sihtrühmaks said hoopis uued tarbijad. Šokolaadi Kit Kat Chunky harukordne edu Ühendkuningriikides jätkus kiiresti juba väljakujunenud ja uutel turgudel.  Laienemine Ida-Euroopasse toimus suuresti tänu šokolaadile Kit Kat Chunky.

Edasist uuendust juhtisid šokolaadikommid Kit Kat POP CHOCK ja muidugi vähenõudliku šokolaadi Kit Kat Senses turule tulek 2008. aastal. Tarbijad tuletavad meile ikka veel meelde, et Kit Kati edu taga on kvaliteet ja lihtsus.

Tänapäeval on Kit Kat maailmas teine kõige tuntum šokolaad ja tõenäoliselt kõige globaalsem šokolaad. Selle suurepärase kaubamärgi potentsiaal on jätkuvalt näha. Peamine sõnum, "Lõõgastu. Võta Kit Kat." pole meie tarbijate jaoks kunagi varem nii oluline olnud kui praegu. Kit Kati eesmärk olla legendaarne nr. 1 šokolaad maailmas näitab selle kaubamärgi jätkuvat ambitsiooni. Me usume, et meie maiustuste portfoolio juveeli tulevik on eredam kui kunagi varem.

 




Šokolaad Kit Kat 4 Finger Šokolaad Kit Kat Chunky Šokolaad Kit Kat Senses